True Burger Bar Lviv - Beans Agency

Перша рекламна кампанія “Правда в тому, що трубургер - це блаженство”

Знаєте, цей момент, коли весь день думаєш про нього, уявляєш, як ви зустрінетеся і все одразу стане чудово. Сто разів прокручуєш мить, в яку ви станете ще ближчі.

І от нарешті це стається: ти дивишся на нього, він – на тебе, ти спокусливо ковтаєш слину і починаєш кусати, жувати…..насолоджуватися.

Так, це воно – блаженство, котлетка з соусами між двох булочок 🤤

Бургери – це guilty pleasure чистої води, такий висновок ми зробили, коли сіли ламати мозок над рекламною кампанією для True Burger Bar Lviv.

Трубургери – це блаженство, зробили ще один висновок, коли хтось з нашої фокус-групи випадково стрельнув цим словом. Підтвердили теорію, коли спробували трубургер.

Їли і уявляли себе десь в хмарках, де нам наспівує gospel хор.

Бо то блаженство, розумієте? От і зняли ролик, в якому Деніел Редкліфф теж пережив усі ці відчуття.

А про п’ять топових трубургерів придумали пісні, та що там пісні – цілі п’ятнадцятисекунді оди про насолоду, які запакували в прероли.

Великдень наближався...

А це означало одне – час всім пекарням, ресторанам, кафе, супермаркетам, магазинам, цьоцям Вірам випікати паску і активно таргетувати на всіх, атакувати стрічки юзерів різнокольоровими посипками, шоколадними начинками, пухким тістом і блискучими мастиками.

«А ми що? Ми теж хочемо шоколадку, ой, свою паску»,- тому думали, що і трубургеру треба вклинитися в цей безперервний пасковий потік.

«Паска не паска без білої поливки і кольорової посипки», – сказала би моя бабця, але то сказав Ілля. Зробили! У ресторані підтримали нашу авантюру: розтопили моцарелу, пофарбували кунжут і бам – перша львівська трупаска готова.

Що в результаті? Кожен трубургер можна було задизайнити під свою трупаску та й мати свято ще до Великодня.

Що ми зробили потім

У другій рекламній кампанії для True Burger Bar Lviv ми продовжили розкривати правди, і цього разу вона була така:

“Правда в тому, що трубургер – це трушний американський бургер”.

Оскільки бренд сповідує максимальну правдивість і трушність, тому й ролики мають бути відповідні.

Тож ми подумали, що обійдемося легкими натяками на Америку, тому всього лиш помістили в основне відео банджиста з банджо, прапор, орла, пейзаж з каньйоном, бургер і доповнили музикою з американськими мотивами, яку створив музикант, той, що наш головний герой у роликах (після трубургерів, звісно).

Так, для зйомок ми знайшли реального банджиста, і просто до слова: у Львові він лише один.

Для того, щоб натяк став не таким завуальованим, то додали ще диктора з діяспорським акцентом в стилі “Голос Америки”. І тут моментик – наш диктор виявився родичем цього чоловіка, що власне і є радіоведучим “Voice of America”. Так, про максимальну трушність ми не жартували.

До основного ролика зняли ще 8 преролів про найпопулярніші позиції трубургерів.

Пішли нестандартною дорогою подачі їжі у відео, коли все падає, сипеться, витікає жир, на листя салату летять бризки води, а вибрали інший шлях: шлях між продуктами, який веде до трубургера.

Зробили копірайт з нотками гумору й озвучили все також діяспорським акцентом.

#труінфлюенсер

“Та не слідкую я за тими вашими блогерами” (навіть якщо при ретельному обшуку і знайдеться двійко-трійко в підписках, все одно не признаємося)

“Шось не дуже я вірю тим інфлуенсерам”

“Шо таке гівевей?”

Фрази, вирвані з щоденного контексту кожного з нас, які говорять про одне – справжні інфлуенсери не ті, в кого мільйони підписників, а ті, з ким ми ходимо на каву, перекидуємося мемами чи живемо в одній хаті.

Коротко кажучи: наші друзі, знайомі, родичі, наші колишні, теперішні і майбутні. Ми насправді довіряємо лише тим, кого знаємо особисто.

Так з’явилися #труінфлуенсери для True Burger Bar Lviv. Ми з командою ресторану серед своїх знайомих знайшли близько 40 людей, які не мають на своїй сторінці реклами. У них могло бути 2 -10 тисяч читачів, бо ці люди цікаві, кльові, трушні, тому їх читають львів’яни. Надіслали нашим труінфлуенсерам бургери і просили дати чесний відгук.

Забагато соусу? Кажіть. Мало соусу? Теж кажіть. Справжнє блаженство? Не соромтеся, кажіть. Таке собі? Не хочеться, звісно, але теж кажіть.

Ми були впевнені в продукті, тому пішли на такий експеримент. У результаті не отримали жодного негативного відгуку.

З’явилися у стрічках дуже різних людей, охопили широку аудиторію тих, хто теж хоче знайти свою бургерну любов.